Employer branding ei ole työpaikkailmoituksen postaamista suositulle job boardille ja suuren näkyvyyden saavuttamista. Se ei ole yrityksesi tagline. Se ei ole Instagramin stooreja toimiston ja työntekijöiden arjesta. Se ei ole opiskelijayhteistyötä. Se ei ole urasivut. Se ei myöskään ole kolmen blogikirjoituksen kirjoittamista. Employer branding ei ole yhden kampanjan lanseerausta, vain koska kilpailija tekee niin.
Employer branding ei ole toisistaan irrallisia tekoja siellä täällä, silloin tällöin.
Employer branding -työ on…
…jatkuva ja strateginen kokonaisuus, joka koostuu useista, mm. yllä mainituista aktiviteeteista. Ne tukevat oman organisaation liiketoimintatavoitteita nimenomaan omassa kohdeyleisössä.
…brändäystä siinä missä tuotebrändäyskin: hyvää, kohderyhmänsä joukossa pidettyä tuotetta markkinoidaan, asiakkaat mielellään ostavat → hyvää, kohderyhmänsä joukossa pidettyä työnantajaa markkinoidaan, työnhakijat hakevat.
…haastavaa, koska se vaatii paljon työtä sekä sisäisesti että ulkoisesti ja se vaatii saumatonta yhteistyötä (vähintään!) johdon, rekrytoinnin ja markkinoinnin kesken. Se on haasteellista myös siksi, koska vain harva tekee tavoitteellisesti onnistunutta employer brandingia ja näin ollen ei ole paljon organisaatioita, joilta benchmarkata oman alan parhaita käytäntöjä.
…jo olemassa olevan työnantajabrändisi tukemista ja vahvistamista tai korjaamista ja kumoamista → kaikilla työnantajilla on jo brändi, siitä et pääse mihinkään.
…paljon enemmän kuin 100 000 silmäparin näkyvyyskampanja. Tätä tärkeämpää saada määrittelemäsi ydinkohdeyleisön – vaikka kuinka pienen – jakamaton huomio kuin 99 900 irrelevantin katselijan huomio.
💡 Mitä itse lisäisit listaan? Jaa postaus somessa (jakonappulat löytyy artikkelin alusta) ja kerro oma näkemyksesi! Muista tägätä joko Finders Seekers jakoosi, niin voimme osallistua keskusteluun! Lue lisää employer brandingiin liittyviä blogipostauksiamme: Työnantajamielikuva IT-alalla ja Mikä ihmeen työnantajamielikuva.
Onko teidän employer branding -pakka vielä sekaisin? Ole meihin yhteydessä, niin me autetaan teitä löytämään just teille oikeat tavat lähteä tekemään fiksua employer brandingia! Ota yhteyttä Petraan ([email protected]) – meiltä luonnistuu niin workshopit, koulutukset, sisältömarkkinointistrategiat, EB-roadmapit ja paaaljon muuta. 😊
