Employer branding on markkinointia

Employer branding on enemmän markkinointia kuin se on HR:ää tai rekrytointia. Jos EB on sinun pöydälläsi ja edustat HR:ää, on […]

Employer branding on enemmän markkinointia kuin se on HR:ää tai rekrytointia. Jos EB on sinun pöydälläsi ja edustat HR:ää, on elintärkeää, että tiedät, miten markkinointi toimii saadaksesi työn onnistuneesti tehtyä.

Markkinointinäkökulma

Strateginen employer branding (EB) vaatii sen, että määrittelet osaajapersoonat ja niiden ostopolut erilaisine touchpointeineen ja konversiopisteineen koko matkan varrelta sieltä asti, missä he ei ole vielä kuulleetkaan teistä brändinä (saati työnantajabrändinä), ja jokainen steppi siitä eteenpäin tietoisuuden, harkinnan ja päätöksenteon vaiheissa on ajateltu loppuun asti – ja toteutettu oikeissa kanavissa.

👆 Tämä on 100% puhdasta markkinointia, ja tämä on HR:ssä työskentelevän EB-työtä tekevän sisäistettävä.

EB ei ole opiskelijayhteistyötä tai IG-stooreja, rekrymessuja tai kiireellä tehdyt urasivut, jos ne eivät ole edellä määritettyjen ostopolkujen varrella identifioituja relevantteja vaiheita juuri oikeille osaajapersoonille. Silloin ne ovat vain hukkaan heitettyä rahaa ja aikaa.

Esim. jos usutat kandia tutustumaan avoimiin työpaikkoihin ennen kuin olet tarjonnut hänelle mahdollisuuksia tutustua eri tiimeihin, tuotteeseen/projekteihin, arvoihin, työtapoihin, työn impaktiin, ei kandi klikkaa niitä edes auki. Yritit saada hänet tekemään liian paljon liian nopeasti, mitä sinä halusit tehtävän. Ei näin. Et ollut osaajavetoinen, olit itsevetoinen.

Tätä näkee vielä harmillisen usein. Firmalla olisi hienoja juttuja tarjolla, mutta niistä puhutaan..no..huonosti.

No alt text provided for this image

Rekrytointinäkökulma

Sitten toisaalta, jos EB-työ on puhtaasti markkinoijan pöydällä, jää siitä se tuikitärkeä HR- ja rekrykulma ymmärtämättä! Minä en esim. markkinoijana voi väittää tietäväni rekrytoinnista, IT-osaajista, teknologioista, toimialoista läheskään niin paljon kuin rekrytoija tietää.

En voisi markkinoijana olettaa tietäväni, mitä esim. alansa kovimmat IT-osaajat työnantajilta kaipaa, en edes vaikka tekisin nyt kyselyn ja saisin siihen 100 vastausta.

Minulta puuttuu se luottamus, jonka (hyvät) rekrytoijat on rakentaneet osaajien kanssa jo vuosien ajan. Se syväymmärrys siitä, miksi he oikeasti viihtyy nykytyössään tai miksi he olisivat vaihtamassa. Se, miten ja missä osaajat asioista keskenään ja luotetuille rekrytoijille puhuu.

No alt text provided for this image

Employer branding = markkinointi ❤️ rekry

Siksi EB-työ vaatii yleensä (vähintään!) 2 ihmistä: toinen on kova markkinoinnissa ja toinen on syvällä rekrytoinnissa.

💡 Jos nämä asiat ja huolenaiheet resonoivat, tule oppimaan niihin ratkaisuja mun ja Petran (Finders Seekersin perustaja ja Head of Employer Branding) Arjen Employer Branding -koulutukseen to 30.1.2020! Saat vastauksia, olit sitten markkinoija kaivaten ymmärrystä rekrystä tai vice versa. 💪

😎
Hey there!!

Welcome to the game!

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.

Let's go!
Going good!

Your Progress

/7

Collect rest of the pieces!

  • Each piece fills a part of the light bulb
  • Search the website to find them
  • Find them all to get the prize

Congrats! You collected all the pieces

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis
voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis
nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi

Claim your prize

About Piece 1

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis
voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis
nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi

About Piece 2

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis
voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis
nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi

About Piece 3

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis
voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis
nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi

About Piece 4

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis
voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis
nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi

About Piece 5

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis
voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis
nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi

About Piece 6

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis
voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis
nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi

About Piece 7

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis
voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis
nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi

🎉
Claim your prize!

A free workshop session is on us!

Provide you info below:

  • Kenttä on validointitarkoituksiin ja tulee jättää koskemattomaksi.
Good Job!

Piece 1 Found

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi totam nesciunt.

Ok!
Good Job!

Piece 2 Found

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi totam nesciunt.

Ok!
Good Job!

Piece 3 Found

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi totam nesciunt.

Ok!
Good Job!

Piece 4 Found

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi totam nesciunt.

Ok!
Good Job!

Piece 5 Found

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi totam nesciunt.

Ok!
Good Job!

Piece 6 Found

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi totam nesciunt.

Ok!
Good Job!

Piece 7 Found

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi totam nesciunt.

Ok!

Check your progress anytime.

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi totam nesciunt.

Ok!