Mikä ihmeen työnantajamielikuva?

Työnantajamielikuva on kaikkien huulilla. Sanotaan, että organisaatiolla on työnantajamielikuva jo ensimmäistä päivästä lähtien, halusit tai et. Mutta mitä sillä tarkoitetaan? […]

työnantajamielikuva finders seekers

Työnantajamielikuva on kaikkien huulilla.

Sanotaan, että organisaatiolla on työnantajamielikuva jo ensimmäistä päivästä lähtien, halusit tai et. Mutta mitä sillä tarkoitetaan? Miksi panostaa siihen? Ja mistä lähteä liikkeelle kehitystyössä?

Työnantajamielikuva on tosiasiassa ikkuna yrityksen jokapäiväiseen elämään. Olet asian ytimessä, kun mietit minkä tahansa firman olemassaolon tarkoitusta, heidän tapaansa tehdä työtä, sekä heidän yrityskulttuuriaan. Mielikuva pohjautuu kaikkiin niihin signaaleihin, jotka viestivät näistä asioista. Oli se sitten työntekijöiden some-postauksia, firmasta kirjoitettuja uutisia, hakijakokemusta, urasivuja tai firman edustajan kanssa juttelua. Tai urbaaneja legendoja.

Mistä juttu lähti liikkeelle?

Käsitteen työnantajamielikuva/employer branding, ovat alunperin kehittäneet Simon Barrow ja Tim Ambler. Heidän mukaansa, työnantajabrändi on ”työsuhteen mahdollistama toiminnallisten, taloudellisten ja psykologisten etujen paketti, joka liitetään työnantajaorganisaatioon”.

Tämä on mielestämme edelleen relevantti ja osuva määritelmä.

Työnantajamielikuvaan alettiin kiinnittämään laajemmin huomiota 90-luvulla, erityisesti McKinseyn “War for Talent” -julkaisun jälkeen. Työnantajamielikuvan isät Barrow ja Ambler olivat huomanneet, että osaajamarkkina ei kehity työmarkkinan kanssa samaan tahtiin. Herrat päättivät lainata markkinoinnin termistöä ja alettiinkin puhua osaajien houkuttelusta. Toki, myös internet ja ihmisten avoin pääsy valtaviin määriin tietoa vaikuttivat osaltaan yritysten halukkuuteen ottaa ohjia omasta brändistään työnantajana.

Entä tänä päivänä, miksi ja miten lähteä mukaan brändityöhön?

Top-työnantajat eivät ainoastaan varmista, että työntekijät hyppäävät mukaan tiimiin ja pysyvät kyydissä. He myös tekevät työtä sen eteen, että työntekijät identifioituisivat yrityksen vision ja arvojen kanssa, ja näin ollen varmistaisivat yrityksen kilpailukyvyn säilymisen pitkällä aikavälillä. Sitoutuneet työntekijät = parempi tulos.

Esimerkiksi, jos yksi henkilön arvoista on ilmastonmuutoksen ehkäiseminen, hän on luultavasti henkilökohtaisella tasolla omistautuneempi työlleen organisaatiossa kuten Vaisala. Tai jos henkilölle liikunta ja hyvinvointi ovat lähellä sydäntä, löytää hän omille arvoilleen sopivat projektit Amer Sports Digitalin parista.

Oikein tehty työnantajamielikuvatyö on pitkän aikavälin satsaus onnistuneisiin työnantaja-työntekijä -matcheihin. Oletko tullut ajatelleeksi, että jopa yksi epäonnistunut rekrytointi maksaa helposti kymmeniä tuhansia euroja? Puhumattakaan siitä, että työnantajamielikuvasi on kärsinyt ja et pysty aloittamaan keskusteluja oikean osaajakohderyhmän kanssa?

Mielikuvatyö on jatkuvaa kehittämistä ja vaikuttamista niin sisäisesti kuin ulkoisestikin. Vaikka brändityö helposti leimataan päälle liimatuksi konsulttihömpäksi, sen ei tarvitse olla niin. Yksinkertaisuudessaan, työnantajamielikuva sanoittaa yrityksen arkea, arvoja strategiaa, sekä kulttuuria avainosaajille eri kanavissa. Esimerkiksi, jos haluat puhutella Z-sukupolvea, mietit ehkä YouTuben ja brändilähettiläiden käyttöä.

Siis, mistä lähteä liikkeelle?

  1. Kartoita sisäisesti ja ulkoisesti organisaatiosi tämänhetkinen työnantajamielikuva. Hyväksy tosiasiat – sinulla on jo työnantajamielikuva, halusit tai et. Ota siitä omistajuus – jos et tee sitä itse, joku muu tekee. Googleta, mitä yrityksestänne sanotaan ja kysy mielikuvaa työntekijöiltänne.
  2. Hyväksy, että työnantajamielikuvan kehittäminen on pitkäjänteistä puuhaa, joka keskittyy organisaation identiteettiin ja työntekijöiden odotuksiin organisaatiosta työnantajana. Tulokset seuraavat pitkäjänteistä työtä, joten varmista organisaation sisäinen sitoutuminen työnantajamielikuvan kehittämiseen. Osaajapulan valtaamilla aloilla työntekijät valitsevat työnantajat yhtä lailla kuin työnantajat valitsevat työntekijänsä.
  3. Kirkasta organisaatiosi liiketoimintastrategia, arvot, missio ja kulttuuri.
  4. Määrittele tavoiteltu osaajaryhmä, jota haluat puhutella. Ota selvää, mitä juuri he odottavat työnantajalta; mitkä arvot ja työnantajan ominaisuudet ovat heille tärkeitä. Tutki, miten eroat muista työnantajista näiden osalta.
  5. Kommunikoi ja keskustele tämän osaajaryhmän kanssa. Oikeissa kanavissa, oikeaan aikaan ja osaajaryhmää puhuttelevalla viestillä.
  6. Pidä työnantajalupauksesi.

Voit tutustua meidän tarjoamiimme Tech Employer Branding – palveluihin täältä. TulevassaArjen Employer Branding -koulutuksessa käymme läpi työnantajamielikuvatyötä erityisesti IT-osaajien houkuttelun näkökulmasta.

Jos työnantajamielikuvan kehitys mietityttää, laita viestiä Petralle (petra(at)findersseekers.io) – sparraillaan, mistä lähteä liikkeelle!

Lähteet:

Backhaus and Tikoo, Conceptualizing and researching employer branding, 2004

Lawler, From human resource management to organizational effectiveness, 2005

Sengupta, A., Bamel, U., & Singh, P., Value proposition framework: implications for employer branding, 2015

Kaur, P., Sharma, S., Kaur, J., & Sharma, S. K., Using Social Media for Employer Branding and Talent Management: An Experiential Study, 2015

Ambler and Barrow, The employer brand, 1996

Ewing et al., Employment Branding in the Knowledge Economy, 2002

McKinsey & Company, 1997

Jeff Fromm, Gen Z In The Workforce: How To Recruit And Retain Youth Generations,

https://www.forbes.com/sites/jefffromm/2018/07/03/gen-z-in-the-work-force-how-to-recruit-and-retain-youth-generations/#4d18376f7569

😎
Hey there!!

Welcome to the game!

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.

Let's go!
Going good!

Your Progress

/7

Collect rest of the pieces!

  • Each piece fills a part of the light bulb
  • Search the website to find them
  • Find them all to get the prize

Congrats! You collected all the pieces

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis
voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis
nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi

Claim your prize

About Piece 1

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis
voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis
nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi

About Piece 2

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis
voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis
nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi

About Piece 3

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis
voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis
nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi

About Piece 4

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis
voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis
nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi

About Piece 5

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis
voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis
nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi

About Piece 6

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis
voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis
nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi

About Piece 7

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis
voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis
nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi

🎉
Claim your prize!

A free workshop session is on us!

Provide you info below:

  • Kenttä on validointitarkoituksiin ja tulee jättää koskemattomaksi.
Good Job!

Piece 1 Found

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi totam nesciunt.

Ok!
Good Job!

Piece 2 Found

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi totam nesciunt.

Ok!
Good Job!

Piece 3 Found

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi totam nesciunt.

Ok!
Good Job!

Piece 4 Found

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi totam nesciunt.

Ok!
Good Job!

Piece 5 Found

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi totam nesciunt.

Ok!
Good Job!

Piece 6 Found

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi totam nesciunt.

Ok!
Good Job!

Piece 7 Found

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi totam nesciunt.

Ok!

Check your progress anytime.

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit. Reiciendis, quia. Quis voluptates reprehenderit vero minima maxime dolor in placeat laboriosam consequuntur, reiciendis nostrum, cupiditate optio ratione voluptate quasi totam nesciunt.

Ok!