Kun puhutaan työnantajamielikuvasta, mietitään usein kokonaiskuvaa organisaatiosta. Eri osaajaryhmät kuitenkin kiinnittävät huomiota eri asioihin valitessaan työpaikkaa. Esimerkiksi IT-osaajat kiinnittävät huomiota eri asioihin kuin markkinoijat. Tiedätkö millainen brändiviesti toimii IT-alan osaajille tai missä kanavissa heidät voi tavoittaa? Pienellä panostuksella voit erottautua eduksesi massasta – Great Place to Work -sertiä ei välttämättä tarvita!
Kolme vinkkiä, mistä lähteä liikkeelle:
1. Ymmärrä organisaatiosi IT-osaajatarpeet lyhyellä ja pitkällä aikavälillä
Vaikka tekisi mieli hypätä konkreettiseen tekemiseen heti miten, ota ensin selvää osaajatarpeistanne seuraavien 1-2 vuoden aikana, sekä hieman pidemmällä aikajänteellä. Priorisoi 1-3 avainprofiilia, joihin brändäys erityisesti keskittyy.
2. Luo EVP – employer value proposition eli työnantajalupaus; keitä olemme työnantajana?
Toinen oleellinen perusta työnantajamielikuvalle on selvittää, keitä olemme työnantajana tai millainen työnantaja me haluamme olla?
EVP vastaa kysymykseen: Miksi taidokas työntekijä haluaisi työskennellä meillä? Kun tämä vastaus on selvillä, se antaa eväitä brändin kommunikoinnille ulkopuolisille sidosryhmille.
EVP muodostuu mm. seuraavista osa-alueista:
Organisaatio: markkina-asema, tuotteiden ja/tai palveluiden laatu, asiakkaat, yritysvastuullisuus
Työ: työn mielekkyys ja merkitys, työn ja vapaa-ajan tasapaino
Palkitseminen: kokonaiskompensaatio, lomat, etuudet – mistä asioista halutaan palkita?
Mahdollisuudet: urapolut, kehitysmahdollisuudet, organisaation kasvutavoitteet
Ihmiset: kollegat, johtamistyyli, työntekijöiden maine organisaation sisä- ja ulkopuolella
Paljon mietittävää ja selvitettävää! Pohjatyö antaa sinulle perustan kaikelle brändiviestinnälle ja näin se myös peilaa organisaation jokapäiväistä elämää. Sanomaa on näppärä muokata eri osaajaryhmille sopiviksi.
3. Huomioi viestinnässä ne asiat, joita IT-alan osaajat erityisesti arvostavat työnantajassaan
Seuraavat pointit ovat nousseet tuhansissa IT-asiantuntijoiden rekryhaastatteluissamme tärkeiksi aiheiksi. Oheiset kommentit ovat suoria lainauksia ohjelmistokehittäjiltä:
Tiimi & projektit:
“Itse haluan aina tietää hieman tarkemmin mihin tiimiin tai projektiin olisin menossa. Yhden yrityksen sisälle mahtuu niin monta erityyppistä toimintaa. Joku inhimillisen kokoinen rajaus, josta keskustella.”
Työskentelytavat ja kehityskäytänteet:
“Kuinka suhtaudutaan esim. testaamiseen, vertaiskatselmointiin, julkaisurytmiin, kuinka tarkkaan rajatut roolit ihmisillä on. Kehittäjätiimien autonomia vs. byrokratia ja prosessit.”
Konkreettisia esimerkkejä projekteista:
”Hyvä olla konkreettisia esimerkkejä, koska kaikki mainostaa olevansa hyvin joustavia vaikka totuus on toinen.”
Teknologia ja työkalut:
“On tärkeä tietää, millaisia teknologioita yrityksessä on käytössä ja miltä arkkitehtuuri näyttää.”
Tässä oli muutama pähkinä purtavaksi, kun mietit IT-osaajille räätälöityä työnantajabrändin kehittämistä!
💡 Haluatko kuulla, kuinka Finders Seekers voisi auttaa teidän organisaatiota kasvamaan employer branding -maturiteetiltaan Vastutamattomaksi nimenomaan IT-osaajien näkökulmasta?
Lue lisää palveluistamme täällä ja ota yhteyttä Petraan: [email protected] tai 040 065 3089.
